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EN BREF
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Dans le cadre de sa stratégie de promotion internationale, l’Office du Tourisme Nice Côte d’Azur, collaborant avec Atout France et Leisure Travel Media, a initié une campagne ciblée sur le marché néerlandais. L’objectif était de faire connaître davantage cette destination prisée à une clientèle aisée et cultivée, tout en augmentant le nombre de visiteurs néerlandais.
Le point central de cette campagne a été un voyage de presse immersif de 5 jours réalisé en avril 2025, comprenant des reportages publiés dans quatre médias influents de Leisure Travel Media. Les thématiques abordées, telles que le city trip, la culture, l’art de vivre, ainsi que la gastronomie, ont permis de mettre en avant la richesse de l’offre touristique locale.
Les e-magazines distributeurs ont particulièrement touché les DINKs (Double Income No Kids) et les millennials, désireux de nouvelles découvertes. Chaque parution a révélé une dimension unique de Nice Côte d’Azur, consolidant son image de destination culturelle et inspirante.
Les publications phares
– E-Magazine Dream Hotels : Un article approfondi sur l’Hôtel & Spa Le Cantemerle à Vence et son attrait artistique, ainsi que sur la commune de Vence.
– E-magazines Stedentrips! et City Vibes : Ces plateformes ont mis en lumière l’inscription de Nice au patrimoine mondial de l’UNESCO, l’architecture locale, ainsi que la gastronomie niçoise auprès d’un public international.
– E-magazine Joie de Vivre : Ce média a valorisé la joie de vivre de la région, en mettant l’accent sur des aspects culturels et gastronomiques, notamment l’hôtel & Spa Le Cantemerle.
Grâce à cette initiative, Nice Côte d’Azur a atteint une audience cumulative dépassant 730 000 lecteurs aux Pays-Bas, confirmant ainsi l’efficacité de cette stratégie de promotion.
La campagne « Voyage de Loisirs » a récemment propulsé Nice Côte d’Azur au cœur de l’attention des médias néerlandais, grâce à une initiative audacieuse de l’Office du Tourisme de Nice en partenariat avec Atout France et Leisure Travel Media. Ce dispositif de promotion a permis de présenter les atouts culturels, gastronomiques et touristiques de la côte d’azur à une clientèle haut de gamme et curieuse. À travers un voyage de presse immersif de cinq jours et la diffusion d’articles dans des médias de référence, cette campagne a révélé la diversité et la beauté de Nice, renforçant ainsi son image sur le marché néerlandais. Nous vous invitons à explorer les différentes facettes de cet effort marketing et son impact sur la notoriété de la destination.
Un Voyage de Presse Immersif : Plongée au Cœur de Nice
Au printemps 2025, une équipe de journalistes néerlandais a vécu une expérience unique à Nice grâce à un voyage de presse immersif de cinq jours. Cet événement a été le point de départ d’une série de reportages destinés à illustrer les multiples attraits de la région. L’accent a été mis sur des thématiques variées, telles que la culture, l’art de vivre, la gastronomie et le patrimoine, permettant ainsi de capter l’essence de l’expérience niçoise.
Les journalistes ont été invités à explorer les rues vibrantes de Nice, à déguster des plats typiques et à découvrir des sites emblématiques. Ce format de reportage a non seulement enrichi le contenu journalistique mais a aussi permis de transmettre des émotions et des récits authentiques, rendant la destination encore plus attrayante pour le lecteur.
Diversité de l’Offre : Un Focus sur le Patrimoine Culturel
La campagne a mis en lumière la richesse et la diversité du patrimoine culturel de Nice Côte d’Azur. L’inclusion d’articles dans des e-magazines tels que Dream Hotels, Stedentrips!, City Vibes et Joie de Vivre a permis d’atteindre un large public. En proposant des récits illustrés et engageants, ces supports ont relayé des éléments clés tels que l’inscription de Nice au patrimoine mondial de l’UNESCO, l’architecture Belle Époque et Art Déco, ainsi que des événements artistiques majeurs.
Les articles ont également évoqué des lieux emblématiques comme le Musée Matisse et le Musée Chagall, capitalisant sur leur réputation internationale. Ces références culturelles contribuent à positionner Nice comme une destination incontournable pour les amateurs d’art et d’histoire.
Une Stratégie Ciblée : Atteindre le Public Néerlandais
La campagne s’est attelée à cibler une clientèle aisée et cultivée à travers les médias néerlandais. Grâce à la diffusion d’articles dans plusieurs médias stratégiques, l’Office du Tourisme a pu atteindre un lectorat avide de découvertes et d’expériences nouvelles. Les DINKs et les millennials, en particulier, ont été identifiés comme des segments clés, à la recherche d’évasions enrichissantes.
Chaque publication a présenté Nice Côte d’Azur sous un angle unique, abordant à la fois la qualité de vie méditerranéenne et les activités proposées aux voyageurs, de quoi séduire ces profils modernes et avant-gardistes.
Impact Mesurable : Les Retombées de la Campagne
À travers les statistiques compilées, le succès de la campagne est manifeste. Plus de 730 000 lecteurs ont été touchés sur le marché néerlandais, indiquant un intérêt significatif pour Nice. De plus, une analyse des indicateurs d’engagement révèle un temps de lecture moyen élevé et un taux de lecture dépassant 70%, confirmant l’attractivité des contenus et leur pertinence pour le public ciblé.
Ces résultats renforcent non seulement l’image de Nice comme destination haut de gamme, mais attestent également de l’efficacité de la collaboration entre l’Office du Tourisme, Atout France, et Leisure Travel Media. Ensemble, ils contribuent à promouvoir la richesse culturelle et l’art de vivre niçois, dans une dynamique en phase avec les attentes des touristes néerlandais.
Les Publications Clés : Un Détail sur les E-Magazines
E-Magazine Dream Hotels
Le e-magazine Dream Hotels a consacré un article de 15 pages sur le Hôtel & Spa Le Cantemerle à Vence. Présenté comme un lieu de charme, cet établissement sert de vitrine à l’art de vivre sur la Côte d’Azur. Le reportage dépeint non seulement la beauté de l’hôtel mais aussi l’attractivité de Vence, qui a attiré plusieurs grands artistes au fil des ans, comme Matisse et Chagall, tout en mettant l’accent sur le statut de Nice au sein du patrimoine mondial de l’UNESCO.
E-Magazines Stedentrips! et City Vibes
Les e-magazines Stedentrips! et City Vibes ont élaboré un dossier exceptionnel de 55 pages sur Nice Côte d’Azur. En illustrant les caractéristiques emblématiques telles que l’architecture historique et les musées de renom, ces publications font appel aux voyageurs urbains en quête de nouvelles découvertes. L’accent sur les expériences gastronomiques et les balades sur la Promenade des Anglais contribue également à captiver le lectorat.
E-Magazine Joie de Vivre
Le magazine Joie de Vivre, avec son ton lifestyle, a mis en avant des encarts publicitaires consacrés à Nice Côte d’Azur. Soulignant l’inscription de la ville au patrimoine de l’UNESCO, cet article célèbre la joie de vivre méditerranéenne qui imprègne chaque coin de rue et de plage à Nice. En combinant ces éléments avec l’image de l’hôtel Cantemerle, le magazine a repositionné Nice comme une destination élégante pour les voyageurs en quête de raffinement.
Le Rôle Fondamental des Médias spécialisés
Le rôle des médias spécialisés dans le succès de cette campagne ne peut être sous-estimé. En effet, la collaboration avec Leisure Travel Media a permis d’atteindre un auditoire qualifié, avide d’informations sur les offres touristiques de luxe. De plus, grâce à des articles pertinents et bien ciblés, ces publications ont réussi à transformer l’intérêt en visites concrètes.
Avec une distribution par le biais d’un vaste réseau de partenaires tels que les compagnies aériennes et les salons d’aéroport, les e-magazines ont maximisé leur portée et ont su captiver l’attention des voyageurs potentiels en leur offrant un aperçu concret de ce que la Côte d’Azur a à offrir.
L’Avenir de la Promotion de Nice dans les Médias Néerlandais
Les retombées positives de cette campagne ouvrent des perspectives prometteuses pour d’autres initiatives futures. En capitalisant sur la dynamique actuelle et en continuant de mettre en avant les atouts de Nice Côte d’Azur, l’Office du Tourisme compte renforcer encore davantage sa présence dans les médias néerlandais.
Avec un contenu enrichi et diversifié, l’objectif est de maintenir la notoriété de la destination et de demeurer dans l’esprit des voyageurs à la recherche de leur prochaine évasion. D’un autre côté, des actions ciblées pourraient être mises en place afin d’adapter les messages aux différentes tendances découvertes au travers des retours d’expérience des lecteurs.
La campagne « Voyage de Loisirs » a su mettre en lumière l’attrait indéniable de Nice Côte d’Azur. Avec un mélange de récits captivants et de visuels accrocheurs, l’initiative a non seulement atteint son but d’engagement, mais a aussi renforcé l’image de la région sur le marché néerlandais. Les efforts conjoints d’un partenariat solide entre les différents acteurs du tourisme témoignent de l’importance d’une stratégie de communication adaptée et percutante.
Avis sur Nice Côte d’Azur à travers les Médias Néerlandais
Dans le cadre de sa stratégie de promotion internationale, l’Office du Tourisme Nice Côte d’Azur, en collaboration avec Atout France et Leisure Travel Media, a lancé une campagne sur le marché néerlandais visant à renforcer la notoriété de cette magnifique destination. Cette initiative phare avait pour but d’attirer une clientèle aisée à la recherche d’expériences inoubliables.
Un des points forts de la campagne a été un voyage de presse immersif de 5 jours en avril 2025. Ce séjour a permis de réaliser des reportages qui ont été diffusés dans plusieurs médias influents tels que Dream Hotels, Stedentrips!, City Vibes et Joie de Vivre. Ces publications ont mis en avant les atouts de Nice Côte d’Azur, notamment son art de vivre, sa culture, sa gastronomie et son patrimoine.
Les thématiques variées développées dans les articles ont permis de capturer l’essence de Nice, en s’adressant particulièrement aux DINKs (double revenu sans enfants), aux couples sans enfants, et aux millennials. Ces profils, curieux et en quête de découvertes enrichissantes, ont trouvé dans les é-magazines une source d’inspiration pour leurs prochaines escapades.
Le e-magazine Dream Hotels, par exemple, a consacré un article de 15 pages à l’Hôtel & Spa Le Cantemerle, soulignant son atmosphère élégante et l’attrait de Vence pour les artistes célèbres. Ce reportage a illustré comment Nice Côte d’Azur marie l’art de vivre méditerranéen à l’authenticité de son arrière-pays, tandis que la côte demeure un bijou de raffinement.
Les e-magazines Stedentrips et City Vibes ont également joué un rôle important en offrant une visibilité internationale à Nice. Leurs dossiers de 55 pages mettaient en lumière des détails captivants tel que l’inscription de Nice à l’UNESCO, ses bâtiments emblématiques et sa riche gastronomie. Ces publications ont su capter l’attention du lectorat, ainsi que l’intérêt pour la qualité de vie méditerranéenne proposée par la ville.
Le e-magazine Joie de Vivre, quant à lui, a abordé la thématique de la joie de vivre méditerranéenne à travers divers articles et encarts. La mise en avant du patrimoine culturel, ainsi que l’identité niçoise, a renforcé l’image de Nice comme une destination inspirante et raffinée.
Au final, grâce à cette campagne, Nice Côte d’Azur a atteint une audience cumulée de plus de 730 000 lecteurs sur le marché néerlandais. Les indicateurs d’engagement révèlent un intérêt marqué pour la destination, affirmant ainsi la pertinence de ce partenariat stratégique dans la valorisation du patrimoine et de l’art de vivre niçois.
